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2020年Q1智能马桶线上零售额下滑17.4%

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  近日,家电调研机构奥维发布数据,受疫情影响,2020年第一季度智能马桶安装受限,整体市场表现不佳,Q1线上智能马桶零售额4.54亿元,同比下滑17.4%,零售量19.86万台,同比下滑16.2%。

  从周度销售节奏来看,Q1呈现前高后低的走势,在疫情爆发期间,线上销售下滑明显,从第14周开始,陆续恢复增长。细分品类来看,分体机零售额2.15亿元,同比下滑16.9%,零售量12.73万台,同比下滑17.2%;一体机零售额2.39亿元,同比下降17.9%,零售量7.13万台,同比下降14.3%。

  从产品类型看,即热式、单杆已成产品配置主流,遥控式占比明显提高——遥控式操作更灵活,更随性。2020年一季度渗透率进一步提高,在分体机中渗透率占到8.8%,而在一体机中,渗透率由2019Q1的24.5%增长到47.6%;即热式作为主流加热方式,在分体机和一体机中份额分别达到76.9%和92.3%;从喷杆数量来看,整个市场仍以单干为主,分体机中单干占比98.0%,一体机中,单干占比95.6%。

  一季度智能马桶呈现下滑态势,但产品本身属于刚需,整体增长趋势不会改变。而且从2月中旬起,卫浴企业结束近一个月停工停产,陆续开始复工复产,同时卫浴线上促销活动明显增多。预计后期卫浴市场将会迎来较高增长,奥维预计2020全年智能马桶线上零售额预计42.1亿元,同比增长10.0%,零售量181.0万台,同比增长25.5%,其中分体机零售额16.4亿元,同比增长11.2%,一体机零售额25.7亿元,同比增长9.3%。

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