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宗庆后欲建四个电商平台 进军保健品

日前,饮料巨头娃哈哈集团董事长宗庆后对外界宣布,将进军电商领域,未来将打造4个电商平台,包括保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。

  工商资料显示,今年3月24日,杭州娃哈哈电子商务有限公司成立,注册资本2亿元,法定代表人为宗庆后,公司经营范围包括食品经营、食品互联网销售、货物进出口、进出口代理等;4月2日,杭州娃哈哈宏振跨境电子商务有限公司成立,注册资本500万元,法定代表人为宗庆后,公司经营范围包括互联网销售、日用百货销售、货物进出口等。

  此前,宗庆后针对电商多次发表过言论,其“反对电商”的言论也让外界议论纷纷,如今正式官宣进军电商领域,上来就放了个大招——一口气打造4个平台,这样的动作着实也让不少人感到意外。

  从“不感冒”到“全面拥抱”

  公开资料显示,2014年,宗庆后在亚布力中国企业家论坛夏季高峰会上曾表示,网店搞乱了既有的价格体系,致使企业产品卖不出去,利润大幅下降,一些企业甚至只能关门歇业,造成了更多人失业。对于娃哈哈是否涉足电商,宗庆后表示还在考虑当中。

  2017年,宗庆后表示,互联网是把双刃剑,能帮助实体经济发展,但做不好的话对实体经济伤害比较大。

  2018年,宗庆后表示:“我们不抵制电商,也不拥抱电商。”

  2020年初,宗庆后则公开表示,线上与线下渠道是互相依赖的,要结合起来,很多互联网公司在发展线下,娃哈哈也在发展线上,“如果你是在农村里搞电商,把农村的产品卖到城市里,我认为你做了利国利民的一件大好事。”

  可见几年来,宗庆后对于电商的态度正在逐渐转变。

  针对外界对娃哈哈全面拥抱电商的“颇感意外”,宗庆后回应道:“以前我对他们(电商)不感冒,是因为是对烧钱买流量、销售假冒伪劣不满意。我并不是反对电商,而且我认为电商应该深入农村去,帮助农民卖产品,因为农民信息比较闭塞,增产不增收。”

  对此,娃哈哈相关负责人告诉中国证券报记者,宗庆后并非像外界传言的那样一味抵触和排斥电商,他对电商始终抱有开放且理性的心态,“他一方面充分认可电商在创造就业、促进产品流通、反哺实体发展方面的价值,另一方面坚决反对烧钱、售假、不交税等不合理行为。当电商行业逐步走向规范和成熟,并且与娃哈哈的发展方向相契合,他是十分愿意去拥抱它的。”

  “自带流量” 自做平台

  根据娃哈哈提供的数据,杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,33年时间,娃哈哈目前已覆盖近万家经销商、几十万家批发商、几百万家销售终端,如毛细血管般深入全国各地的县镇乡村,使得娃哈哈的新产品能在最短的时间铺向全国。

  对自己的流量和销量信心满满的娃哈哈决定,既然要入局,那便自己打造建立电商平台。

  宗庆后表示,如今消费者的网购习惯已经养成,并且受疫情影响,大量消费都从线下转移到了线上,而娃哈哈的渠道优势一贯是在线下。“基于这些洞察,娃哈哈打算建立自己的食品饮料电商平台,推动线上与线下渠道相结合,打造数字化营销平台。平台运作成熟后,还可以帮助其他企业卖食品饮料。”

  娃哈哈相关负责人告诉中国证券报记者,娃哈哈的电商平台搭建起来后,要把所有的经销商、批发商、终端店纳入网络,每一家线下店都能成为电商仓库或中转站,每一位店内销售员都是配送员,消费者下单后,后台能够迅速匹配到离收货地最近的仓库,将产品以最快的速度、最低的成本送达消费者手中。

  还将进军保健品行业

  娃哈哈要打造的4家平台,分别是保健品电商平台、食品饮料电商平台、跨境电商平台以及哈宝游乐园。做饮料的娃哈哈,为什么要打造保健品电商平台?

  对此,宗庆后表示,中国大健康产业已经达到万亿级的市场规模,十分有前景,并且通过这次疫情,消费者对自身健康更为关注;而娃哈哈多年前就提出了“大健康”战略,在健康食品的研发和生产上有很强的实力。

  “目前国内还没有一个专业的垂直保健品销售平台,这对娃哈哈来说也是一个机遇。除了销售自有产品外,娃哈哈还打算邀请国内外知名保健品品牌入驻,满足消费者需求。”

  宗庆后表示,娃哈哈要跟年轻人交流,了解他们需要什么样的产品和包装,这样可以更加接近消费者。电商平台大致已经完成,6月底可以交付使用。

  “今年,我们准备招募10万名创业者,贷款给他们做我们电商的保健品零售商,这不仅能解决一部分人的就业问题,也能圆了一部分年轻人创业当小老板的梦想,同时也能帮助我们把保健品销售出去。”宗庆后表示。

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